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    AGENDA 2022

    LE NUOVE SFIDE PER L'INDUSTRIA
    DELLE FIERE

    Ore 14.00 – 14.30 | Welcome Coffee – Networking 

    Ore 14.30 – 15.30 | SESSIONE 1

    Facco-Corrado
    Corrado Facco
    GRS Research & Strategy

    Introduzione ai lavori: Le nuove sfide per l’industria delle fiere


    Gallorini Enrico
    Enrico Gallorini 
    GRS Research & Strategy

    Il futuro delle fiere necessita di un chiaro approccio strategico

    Gli eventi collettivi dedicati a specifiche nicchie di mercato, che comunemente chiamiamo Fiere, rappresentano per loro natura il momento più importante in cui una comunità di riferimento si incontra e si confronta sul presente e sul futuro del proprio settore.
    La complessità dell'esperienza tra Covid-19 e conflitti internazionali, ha posto ancor più enfasi sull'importanza dell'incontro fisico... evidenziando quanto la centralità dell'individuo sia davvero la chiave per la riuscita dell'evento stesso.

    C'è una nuova e importante consapevolezza che il settore fieristico deve avere chiara: è grazie all'evento collettivo che le filiere si evolvono, crescono, si innovano, si rassicurano sulle scelte per il futuro e ovviamente fanno anche business.
    Questo nuovo ruolo deve portare gli organizzatori a immaginare il loro impatto ben oltre il ritorno economico che hanno sui loro profitti e perdite, o l'impatto "locale" sulla città in cui si svolge l'evento.
    Il vero impatto è sul futuro dell'intera filiera di riferimento, che grazie alla filiera co-crea, delinea e stabilisce le traiettorie per i prossimi anni.


    Tavola rotonda:
    La grande ripartenza? Il mercato fieristico italiano Q1+Q2

    In apertura della sesta edizione dell'ExpoNetwork Forum, avremo l'opportunità di ascoltare alcuni dei Top Opinion Leader dell'Industria Italiana, discutere della ripartenza dell'Industria 
    Durante una tavola rotonda dedicata, moderata da Enrica Baccini di Fondazione Fiera Milano, vedremo e discuteremo i risultati del primo semestre 2022. La Tavola Rotonda vedrà la presenza di Luca Palermo (CEO di Fieramilano), Antonio Bruzzone (CEO di BolognaFiere) e Giovanni Mantovani (CEO di Veronafiere).

    Baccini-Enrica
    Enrica Baccini
    Fondazione Fiera Milano
    Bruzzone-Antonio
    Antonio Bruzzone 
    BolognaFiere
    Mantovani-Giovanni
    Giovanni Mantovani 
    Veronafiere
    Palermo-Luca
    Luca Palermo
    Fiera Milano

    Intervento sponsorizzato

    Tradeshow 3.0

    Swapcard-CMYK

    Ore 15.30 – 15.50 | Coffee Break – Networking 

    Ore 15.50 – 16.45 | SESSIONE 2

    Golfetto-Francesca
    Francesca Golfetto
    Università Bocconi

    Immaginare, progettare e costruire l’engagement per visitatori

    Il crescente successo delle fiere consumer degli ultimi mesi evidenzia la grande voglia di ritorno agli incontri fisici dei consumatori, nel rapporto con prodotti, relazioni, esperienze tipici di questi eventi. Sempre di più, inoltre, il concetto di experience in questi casi comporta che il partecipante sia parte attiva - e non solo spettatore - dei fatti che succedono dentro l’evento: sperimentare situazioni, relazionarsi con persone con interessi simili, ma anche divertirsi con i propri amici e così via sono solo alcune delle motivazioni che guidano oggi la soddisfazione dei visitatori, a prescindere dal business di riferimento. L’esperienza attiva è anche ciò che mantiene maggiormente il ricordo e che quindi spinge a ritornare. Da notare infine che le aspettative di esperienza dei diversi segmenti di visitatori consumer verso una stessa fiera si differenziano notevolmente, anche alla luce delle nuove esigenze del mondo post-pandemico. 

    Quale migliore momento di questo per rifocalizzare, immaginare e costruire le proposte di engagement degli eventi fieristici, in sostanza per proporre contenuti di “human experience attiva” per i visitatori?

    Durante il seminario, verranno presentati, oltre al risultato di alcune ricerche sui visitatori, le soluzioni adottate e i progetti in corso da parte di alcune importanti manifestazioni B2C.


    Heijmans Wilbert
    Wilbert Heijmans
    Info Salons ME

    Comportamento dei visitatori e ritorno sull'esperienza degli espositori

    Al giorno d'oggi abbiamo molte più informazioni sul comportamento delle persone nel mondo digitale che nel mondo reale grazie a strumenti come i cookie, Google Analytics, Hotjar e altre tecnologie. 
    E se potessimo conoscere il comportamento dei visitatori delle fiere e utilizzare le tecnologie di tracciamento per saperne di più sul comportamento agli eventi?

    In questa sessione verrà presentata una case study con nuove intuizioni per creare eventi migliori.


    Intervento sponsorizzato

    Smart Events Deep Dive: How organisers in 2022 are using digital technology to create more value to Exhibitors and Visitors.

    Logo-Expoplatform

    Ore 16.45 – 17.10 | Coffee Break – Networking 

    Ore 17.10 – 18.15 | SESSIONE 3

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    Lorenzo Cappannari 
    AnotheReality


    Futuri Possibili
    Come il Metaverso e le nuove tecnologie cambieranno la nostra vita
                         

    Nei prossimi anni vivremo sempre più in una realtà “evoluta” con spazi in cui incontrarsi, lavorare, divertirsi con persone che si trovano altrove... Abbiamo già compreso come le manifestazioni fieristiche sono un elemento fondante delle filiere e come le dinamiche “face2face” siano imprescindibili. Ma grazie alle future generazioni di dispositivi indossabili, potremo ampliare ed aumentare in nuove dimensioni e viaggiare senza limiti nel tempo e nello spazio. Questa trasformazione impatterà anche il mondo delle fiere come lo conosciamo. Internet sta per lasciare il posto al metaverso, una sua derivazione tridimensionale e immersiva.

    Ma cosa significa, in concreto?
    Come vivremo e come vivranno le prossime generazioni?
    Il nuovo mondo virtuale sarà una risorsa o una minaccia per l’industria delle fiere?


    Salviotti-Gianluca
    Gianluca Salviotti
     SDA Bocconi School of Management

    Le Generazioni che arriveranno
    Uno sguardo al Futuro: la generazione Alpha

    La Generazione Alpha, ossia la generazione dei nati fra il 2010 e il 2024, entro pochi anni sarà la generazione più ampia mai vissuta sulla terra (circa 2 miliardi). Si tratta della prima generazione post-digitale, completamente immersa in un cyberspazio che esce dagli schermi e penetra ogni aspetto della vita. Sarà anche la generazione più istruita della storia, che imparerà tecnologia con la tecnologia.

    Quali sono i tratti chiave della Gen Alpha?
    Quali aziende stanno già pensando a loro?
    Che tipo di impatto hanno già piattaforme come Fortnite, Roblox, Twitch?
    Come possiamo immaginare una fiera costruita attorno a chi crescerà in questa generazione?

    Ore 18.15 – 19.00 | Networking Cocktail

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